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原標題：今日頭條退化為前日頭條，微博與小紅書反攻圖文內容市場******
原標題：今日頭條退化為前日頭條，微博與小紅書反攻圖文內容市場
劉強東和“初戀龔曉京”合照，前幾天在抖音上火了。發布者似乎還還是一個劉強東的“兄弟”，他配了一段深情款款文字：“京東名字到現在沒有變過，可以看出強子對初戀一往情深，可惜初戀曉京不曉得強仔的一片深情，把一段美好的愛情變成了京東的回憶”
顯然，這位劉強東的“兄弟”搞崇拜搞出了烏龍。
所謂“初戀龔曉京”，其實是京東前公關副總裁李曦，是劉強東早期從索尼挖來的高管。這條假消息從抖音上火了之后，還驚動了當事人。李曦在朋友圈發文辟謠，并有一大段指責：“某新聞資訊平臺......竟然還在繼續推送不實信息”。
瓜中有瓜，網民很歡樂。然而，這場風波中一個很吊詭的點，卻被很多人忽視了。
其實，這張照片謠言前些年在今日頭條上出現過多次。而這回再次被炮制成為一個大瓜，并非是在今日頭條，而是在抖音圖文。也就是說，李曦口中的“充斥著不實和垃圾信息的某新聞資訊平臺”是抖音，而非今日頭條。
吊詭之處在于：從事圖文內容創作的人都知道，如今今日頭條的審核極為嚴格，毋庸說謠言，就是一則中美關系、俄烏沖突、社會熱點事件的評論都很難發出來，彷佛當年那個開放包容生態共贏的年輕人，已經黑化成為了自己當初反對的“老大哥”。
那么，這條很舊的謠言為什么會火起來呢？是因為已經改名為抖音集團的字節跳動，在大力度流量扶持抖音圖文嗎？
9月20日，抖音2022年創作大會正式舉辦。抖音副總裁支穎在會上說：“今年，我們全面上線了一種新的內容體裁 —— 圖文，這也會作為2022年的重點功能去迭代和完善，激勵更多的圖文作者在抖音上分享生活?！?/p>
看來，李曦再次被謠言激怒，背后的原因真的是抖音集團給抖音圖文開了流量與審核綠燈了。
但這樣一來，就造成了一種更吊詭的現象：在今日頭條發布劉強東明州案和解的真實新聞通過不了，在抖音圖文發布劉強東的謠言卻可以被流量加持（詳見下文）。
實際上，就在抖音2022年創作大會舉辦前后，諸如“抖音圖文內卷頭條”，“抖音圍獵小紅書”，“我在抖音發圖文，月入十萬”這樣的標題頻繁見諸媒體。
斗轉星移。幾年前，大家提起低質資訊平臺，無疑是今日頭條。2017年9月18至20日，人民網連發三篇“算法推薦”系列評論，稱不能讓算法決定內容，信息平臺不能一心“取悅”用戶，不能有僥幸心理，任憑暴力、色情等不良信息泛濫。
一時之間，今日頭條幾成輿論公敵。這些內容借著算法幫助今日頭條崛起，讓花了很多錢砸內容的百度等互聯網大廠如芒刺在背。2018年1月，有媒體人在其新浪微博發布博文稱，百度成立了“打頭辦” （打擊今日頭條辦公室），騰訊與今日頭條的競爭則被描述為“頭騰大戰”，引發輿論關注。
滄海桑田。如今，昔日輿論弄潮兒今日頭條，已經不需要“打頭辦”出手了，抖音集團自廢武功了，更準確地說，偷梁換柱了。
而在這背后，是在抖音集團產品序列里，今日頭條連續被降格，2018到2021年，今日頭條的CEO換了三任，已被抖音集團納入旗下。今日頭條開創的算法信息流，連續遭到監管批評。一朝被蛇咬，頭條逐漸受繁復的審核系統拖累，甚至成為輿論空間最狹窄的內容平臺之一。
隨著今日頭條DAU在2018年被抖音超過，此時，今日頭條或許已被戰略性放棄。近期，抖音宣布加碼圖文內容向超級APP發展，這也就意味著，今日頭條正在淪為抖音導流工具。
田忌賽馬，下等馬最先倒下。今日作得這下等馬，頭條甘心嗎？
新聞行業曾經的三大門戶的模式，到今日頭條方出現了新氣象。張一鳴在《沸騰新十年》中稱，“隨刷隨有”是戰略級的，是壓倒一切的。今日頭條的另一大貢獻是，早在2013年已開始探索信息流廣告商業變現。
開創了算法推薦機制和信息流廣告變現，這是今日頭條對字節跳動乃至互聯網的兩大“貢獻”。
今日頭條基于算法的智能推薦壯大，受到百度、騰訊、微博等各方針對。2018年，騰訊封禁抖音鏈接，并起訴字節跳動侵權，正式拉開“頭騰大戰”序幕持續至今。
四年之后，改天換日。
今年7月，曾直接對標頭條的騰訊看點快報（原天天快報）APP宣布關閉，而百家號已融入百度APP生態。開創算法推薦機制的頭條，雖未消失，卻已半只腳踏入信息流圖文產品的墳墓，只有靠抖音“借尸還魂”。
今日頭條在整個字節體系的定位開始調整，大概始自2018年。這一年，今日頭條DAU被抖音反超。據財新報道，在2019年年中的一次CEO面對面會上，張一鳴曾直言，作為資訊APP，今日頭條即將觸及用戶“天花板”，如果沒有新的增量，增長空間可能只剩小幾千萬DAU。
算法推薦帶來流量，信息流廣告進行變現，這就是今日頭條的商業模式。頭條的流量（月活）和廣告收入，這兩個關鍵數據在走下坡路。據易觀千帆數據，今年6月，今日頭條月活為2.92億；2020年，這一數字在3.05億，2021年在3億，逐年下滑。據《上海證券報》報道，去年11月，字節跳動內部會議提到，過去半年，今日頭條接近虧損邊緣。
今日頭條不再是香餑餑，抖音成為字節“流量之王”和廣告收入的依仗。10月12日，字節跳動曝出旗下多個子公司，由“抖音”替代“字節跳動”成為公司名稱核心組成部分，同時，抖音集團上線了新LOGO。
公司整體形象從今日頭條到字節跳動，再到抖音集團，恰恰是今日頭條持續受到弱化的過程。而在此之前，去年11月初，字節跳動進行組織架構調整，西瓜視頻、今日頭條并入抖音業務板塊。
相比之下，抖音的月活基本穩定。過去一年，在全網APP中抖音排第五名，位列微信、支付寶、淘寶、拼多多之后。為有進一步突破，在內容形態上拓展圖文，效仿小紅書種草模式等或許是一個思路。近日，抖音首次公布了圖文內容最新進展：自去年11月上線至今，抖音圖文創作者數量提升了10倍，每天的用戶閱讀量超過了100億。
實際上，雖然大部分人都對尚處于起步階段的抖音圖文沒有什么直觀印象，但小紅書憑借“種草”模式三年間估值增長了5倍（最新估值200億美元）奇跡，抖音正打算復制。
可以預見，當抖音補齊圖文內容板塊后，頭條下滑趨勢可能進一步加劇。頭條的價值，則更多體現在為抖音引流。5月12日，今日頭條的直播板塊整體升級，直播服務將由抖音提供。用戶在頭條上下滑動圖文內容時，會刷到抖音直播的推廣頁面。
抖音向上，頭條向下。
今日頭條正在失聲。頭條的沉淪或是必然的，讓人唏噓的是，昔日“打頭辦”沒有辦成的事情，字節自己做成了。
2018年8月，今日頭條LOGO在總部被拆除，換上了“字節跳動”；2021年11月，字節CEO梁汝波重塑組織架構：新設立的抖音事業群將今日頭條“吞并”。頭條在字節體系內一步步跌落，這是兩大標志性時刻?？梢哉f今日頭條是2018年已“死”，2021年才“埋”。
其實，早在抖音圖文出世之前，很多內容創作者就已經發現，今日頭條不行了。
內容審核越來越繁瑣，且沒有章法，使得入駐的創作者內容審核難以通過。在微博上搜索關于今日頭條審核的關鍵詞，會跳出大量吐槽。
這些吐槽與『摩羯商業評論』的經驗相吻合。在10月份，『摩羯商業評論』的好幾條微頭條都沒有通過審核，而這幾條內容在前幾年是不可能獲得如此待遇的。
比如，YY CEO李學凌發了一個朋友圈，對于行業前景表示擔憂，引起了行業熱議。但這條沒有審核通過。
如果說李學凌對行業前景看衰的發言是所謂的“負能量”，才沒有審核通過，那還可以理解。但是另一位與李學凌觀點截然相反的身在新加坡投資人，非?？春弥袊洕磸椙熬?，決定回國投資的內容，竟然也沒有通過。這就讓人不大容易理解了。
最讓內容創作者不能理解的，則是劉強東與明州案女主角和解的新聞，竟然也沒有審核通過。在今日頭條發布劉強東的真實新聞通過不了，在抖音圖文發布劉強東的謠言卻可以被流量加持，這是什么道理？
看來，打蛇七寸，關節在平臺審核。今日頭條與抖音圖文此消彼長，關鍵在于審核的紅燈與綠燈。如此一來，今日頭條就淪落成為“昨日頭條”甚至“前日頭條”。
與今日頭條的審核PSTD同步，頭條號的閱讀量整體也在下滑，直接影響了創作者的收益。有報道稱，最近幾年，某入駐作者“從今日頭條獲得創作補貼248元，最近幾天的補貼在0.01-0.03元之間。而在2015年前后，有時候一條爆款的稿件，流量補貼就有好幾百元?！眱热莺褪找?，對創作者來說，是最重要的兩點。
2021年2月，財新一篇報道提到，字節跳動的員工崗位結構中，占大頭的內容審核和銷售，人數占比高達七八成。國內審核團隊已達2萬人，審核崗屬于運營序列，在天津、濟南、武漢、西安等多地設有子公司。
審核人員自然疊加了高昂人員成本。近期，抖音集團又傳出年底裁員風聲，其中審核人員所在的D序列是裁員重災區。
今日頭條與抖音圖文采取這種方式偷梁換柱，不是沒有代價。輿論場上，源自頭條內容在快速衰減，幾年前，一些新聞當事人還會選擇在頭條首發回應。2021年之后，這種情況越來越少。曾幾何時，今日頭條上的短視頻內容閱讀占比曾達到60%以上，已超過了圖文。正是在這一趨勢的啟發下，字節做起了抖音。
實際上，當頭條患上監管PTSD之后，競爭對手趁機崛起。在自廢武功這兩年，微博緩過勁來了，微博視頻也做起來了，在很多于朋友圈瘋傳的圖文與視頻新聞中，小紅書的比例也越來越高。
在今年年初，筆者曾與一位媒體人出身的投資公司合伙人聊天。他認為，小紅書之所以在沉寂兩年后估值突然飆漲，并非是其在淘系與京東的夾擊中種草效率提高了，而是其正在從今日頭條和抖音搶來很多流量。
2022年6月，微博CEO王高飛稱，視頻的市場比純社交媒體更大，是微博當前的重點，視頻流量占整個微博流量的三分之一，截至3月底，視頻號開通規模超過3000萬。
在這樣的對比之下，內容創作者不免要問：同樣面臨監管，微博為何沒有自廢武功？難道是因為微博的管理層比今日頭條管理層內心強大？
在頭條成立以來，歷任CEO有張一鳴、陳林、朱文佳、陳熙。而2018年年底至2021年，3年間，今日頭條從陳林到陳熙歷經三任。與之對比，抖音CEO張楠，自2018年任職至今，對外打法及核心團隊具備穩定性。
今日頭條已經放棄了嗎？
今日頭條總裁陳熙在今年的生機大會上表示，優質和年輕化將是今日頭條下一階段內容建設的重點。據QuestMobile統計，截至2020年底，今日頭條25歲以下用戶占比不足15%，且三線及以下城市用戶數量遠高于一二線城市用戶數。
或許，自廢武功者，并不存在一條革命之路。算法可以占優，但不是取勝的充分條件。大量的圖文創作者從今日頭條轉移到抖音，其成本并非一鍵切換那么簡單。何況，監管也不可能長期厚此薄彼。返回搜狐，查看更多
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