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第35屆中國電影金雞獎揭曉******

　　中新社廈門11月12日電 (記者 楊伏山)第35屆中國電影金雞獎12日晚在福建廈門揭曉，年輕男演員朱一龍與資深女演員奚美娟分別以其在電影《人生大事》和《媽媽！》中的出色表演，摘取最佳男、女主角獎桂冠。

　　當晚的頒獎典禮，成為步出電影學院12年的朱一龍的“人生大事”。朱一龍說，他沒有想到有一天自己真的可以站在這里，但從電影學院畢業12年來，只要有機會，就會去嘗試拍電影，“不為別的，就是熱愛，真的熱愛電影?！?/p>

　　第十一屆中國電影金雞獎最佳女主角獎得主奚美娟，30余年后再次榮膺這一殊榮。她在發表獲獎感言時說，這3年，是中國電影人最難的3年，但中國電影人并沒有放棄專業理想，心中依然涌動著電影夢。

　　“自己雖然年紀已不小，還會繼續努力，為中國電影發展貢獻自己的力量?！鞭擅谰暾f。

　　頒獎典禮上，王玉梅、黃蜀芹、王好為等三位電影藝術家獲得中國文聯終身成就電影藝術家榮譽稱號，全場與會人士起立致敬，場面溫馨感人。

　　今年82歲高齡的電影藝術家王好為，飽含熱淚發表感言，她說，她常常想，能夠出生于華夏，成長于偉大的時代，真是莫大的幸運?！拔乙米约旱膭趧优貓箴B育我的偉大的祖國和偉大的人民。我相信中國電影會越來越好?！?/p>

　　本屆金雞獎共評出20個獎項，包括《長津湖》獲最佳故事片獎，執導該片的陳凱歌、徐克、林超賢獲最佳導演獎；辛柏青、齊溪分別憑借電影《漫長的告白》《奇跡·笨小孩》中的表演獲得最佳男、女配角獎；《漫漫尋子路》獲最佳外語片獎等。

　　今年7月啟動后，本屆金雞獎共計收到各片種報名影片168部，其中故事片51部，中小成本故事片50部，兒童片13部，美術片15部，紀錄片/科教片17部，戲曲片11部，外語片11部。(完)龍彩快三

今年“雙11”電商大戰，又添新的平臺玩家******封面來源| 圖蟲創意

　　文| 翟元元

　　來源：Tech星球

　　今年“雙11”電商大戰，又添新的平臺玩家。Tech星球獨家獲悉，繼去年12月底內測“小黃車”功能之后，B站于10月14日在直播分區正式上線了購物專區，該專區內的直播間全量放開了購物“小黃車”功能，UP主幾乎都添加了“小黃車”購物鏈接。

　　據Tech星球觀察，目前，B站帶貨直播間支持添加并展示淘寶、京東、會員購、個性裝扮、數字藏品等商品，即：除了B站自營的會員購商品，其他商品皆來自于淘寶、京東等第三方平臺。用戶在B站UP主（視頻創作者）直播間購買商品，需要跳轉至第三方平臺完成購買。

　　這與快手、抖音平臺早期直播電商路徑，幾乎如出一轍，都是通過引入第三方電商平臺商品，迅速補齊自身的供應鏈短板。

　　一位接近B站的業內人士告訴Tech星球，B站內部數據顯示，今年二季度，B站向首批1500名UP主開放了直播帶貨功能進行測試。目前，B站直播帶貨業務并不在電商業務架構之下，而是屬于直播業務。直播帶貨業務一號位為直播負責人王宇陽，直接向B站董事長兼CEO陳睿匯報。

　　今年“雙11”直播電商似乎比往年“熱鬧”，一邊是抖音兩位頭部主播羅永浩與俞敏洪將開啟淘寶直播，另一邊，B站趕在“雙11”前補齊購物功能，發力直播帶貨。但B站直播電商的天花板有多高，目前看來還未可知。

　　10個月完成“基建”，開辟直播帶貨入口，上線購物專區

　　直播帶貨需要對“人、貨、場”進行綜合調度。B站用了10個月的時間，完成了直播帶貨的“基建”工作。

　　去年12月底，36氪報道稱B站籌備在直播間中上線“小黃車”功能，讓用戶能夠邊看直播邊下單購物，部分UP主率先嘗試了直播帶貨。彼時，“小黃車”功能仍屬于小范圍內測階段。10個月之后，小范圍內測的直播帶貨幾乎全量開放。

　　UP主參與直播帶貨的門檻也在降低。B站UP主小孟告訴Tech星球，B站正在招募更多的UP主加入到直播帶貨大軍，同時滿足三個條件便可開通直播帶貨：大于等于18歲并完成實名認證，粉絲量大于等于1000，近4年有開播記錄。這意味著，B站360萬月均活躍UP主中，大部分人都可以進行直播帶貨。

　　B站正在努力將UP主轉化為帶貨主播，甚至為此發起了直播帶貨激勵計劃，包括四大類，分別為：開播就送禮包，UP主開播就得50元獎勵；帶貨肝帝禮包，B站設置了3萬元獎金池，每人最高可分得200元；開播時長任務賽，每人最高獲得500元；稿件激勵，不同粉絲數量獲得不同金額的獎勵，其中10萬粉以上的UP主投稿，前五名每人獲得5萬元獎勵，10萬粉以下UP主，前五名每人獲得1萬元獎勵。

　　一系列計劃表明，B站試圖通過真金白銀最大程度激發UP主們的帶貨熱情。

　　除了放開小黃車功能權限人群，B站還上線了“購物”專區。Tech星球獲悉，B站于10月14日在直播分區正式上線了“購物”專區。直播頻道下，推薦功能欄里，點擊“我的常用”標簽，便可將“購物”標簽加入到功能欄?！百徫铩睂^的意義在于，直播帶貨在B站有了專門的入口位置，意味著直播帶貨在B站的戰略地位進一步提升。

　　“購物”專區內的UP主，幾乎都在直播間掛了購物“小黃車”。Tech星球觀察發現，UP主直播間內“小黃車”購物鏈接在售的商品，大多來自淘寶、天貓、京東，此外還有B站原有的會員購商品等。B站為UP主們提供了一個巨大的商品池“選品廣場”，商品類目覆蓋食品飲料、居家日用、美妝護膚、數碼家電等，UP主根據自己的IP定位，選擇符合自己調性的商品。

　　首次開通直播帶貨功能，需要完成一項直播法規的測試，通過直播法規教育，UP主便可在選品廣場選品。UP主小孟向Tech星球介紹，直播法規不是特別多，可以反復做，80分就能通過。開通直播帶貨后，后臺明確地顯示商品來源、商品類目，以及可以按照傭金率、單價、銷量進行篩選。

　　UP主抽傭比例不固定，以淘寶聯盟為例，傭金比例在0.5%~50%不等。每一件商品都清晰地寫著單件賺錢金額。

　　有UP主躺平式帶貨，也有人單場GMV數萬

　　開放“小黃車”功能權限，開辟購物專區，招募直播帶貨UP主，上線“雙11”直播電商節活動，B站直播帶貨動作頻頻。平臺力推直播電商的意圖十分明顯，但UP主們似乎仍然顧慮重重。

　　與淘寶、抖音、快手不同，B站試水帶貨的UP主，可能是眼下全網最佛系的帶貨主播了。

　　UP主們似乎還沒進入直播帶貨狀態，或者說依然在尋找合適的直播帶貨方式。Tech星球了解到，很多UP主屬于躺平式帶貨，只在直播間掛了“小黃車”商品，并不會專門去做產品介紹。

　　隨意點開B站購物專區內的直播間，會發現，每一個直播間都掛有小黃車，但很少有UP主像其他平臺專業主播那樣直播帶貨。譬如，游戲UP主，一如既往地直播游戲解說；影視類UP主，直播間照舊播放著電影或電視??；娛樂類UP主，像往常一樣同網友直播聊天互動。如果不是底下掛著小黃車，幾乎看不出UP主直播帶貨的痕跡。

　　帶貨態度直接影響帶貨效果。B站直播間內，“小黃車”每一件商品詳情頁內，都顯示著商品來源與熱搶人數。據Tech星球觀察，只掛“小黃車”的直播間，商品熱搶人數只有個位數。

　　UP主們帶貨的決心，很難同B站平臺一樣大。一位游戲UP主向Tech星球表示，掛購物“小黃車”只是為了方便直播間粉絲，并不指望以此賺錢。

　　不同于娛樂和虛擬類UP主的躺平姿態，科技類UP主帶貨更積極。B站內部人士告訴Tech星球，目前平臺上有穩定做正常直播帶貨的，也有以掛“小黃車”為主的，目前掛“小黃車”為主的直播會偏多一點。而像科技類賣3C科技數碼的，還有部分“手辦模玩”UP主，帶貨多一點，“主要還是看UP主原來的直播狀態和分區”。

　　一位知識區UP主向Tech星球表示，知識區UP主嘗試帶貨的沒有那么多，B站官方大概兩三個月之前跟他們溝通過，官方也有自己的考慮，分區篩選上，美妝、生活、科技數碼三個分區離消費者更近，內容對消費者購買決策影響偏重更高，所以直播帶貨也會優先選擇這些分區的UP主。

　　不同UP主在直播帶貨GMV上，呈現出兩種不同的軌跡。B站內部人士稱，有些兩三千粉絲量的主播，單場直播能做到幾萬元的GMV。需要找對商品和方法，他們官方直播電商群里，幾乎每天給大家分享低粉但是銷量好的方法論。選擇會員購商品的直播間，GMV過萬的幾率更大。據Tech星球觀察，UP主“小黃車”掛手辦商品，很多商品的熱搶人數過萬。

　　當然，即使UP主積極賣貨，消費者也不一定買賬。一位擁有7000多粉絲的UP主，直播時粉絲吐槽，稱不需要給大家推薦商品，因為即使推薦了大家也不買。該UP主表示，一天時間內，一件商品都沒有賣出去。第二天直播，UP主甚至都沒有添加“小黃車”功能。她告訴Tech星球，當天只有一位顧客在她直播間購買了商品。

　　拋開UP主的帶貨態度，單從價格維度來講，B站商品價格并不占優勢。由于商品大多來自于第三方平臺，所以B站在商品價格上沒有什么話語權，即使直播間UP主有優惠券，最終折扣下來，有些商品甚至比其他電商平臺價格還要貴一點。

　　B站直播帶貨的天花板有多高？

　　B站需要在游戲、廣告、會員之外，發力直播電商這條新的增長曲線。

　　B站2022年第二季度財報顯示，二季度營收49.10億元，同比增長9%；凈虧損20.10億元，同比擴大79.3%，去年同期凈虧損為11.21億元。扭虧為盈，可以說是B站的當務之急。

　　從B站收入結構來看，游戲營收下滑，廣告收入受行情影響，而會員服務收入同樣有上限，只有電商業務，在B站似乎還有增長空間。B站二季度財報顯示，電商以及其他業務實現6.01億元收入，同比增長4%。增速雖然放慢，但有抖音、快手電商業務營收的樣本在前，B站電商增長的天花板還算具有一定想象力。以快手為例，其二季度財報顯示，快手電商在內的其他服務營收為21.24億元，電商業務GMV達1912億。

　　B站高管對電商業務比較有信心，B站COO 李旎此前表示，去年雙11期間，B站日消耗突破2500萬，電商預算份額為全網第五，“轉化的 ROI（投資回報率） 邏輯來說是全媒體第一”，“這一點可以證明，平臺高質量用戶轉化效率和消費潛力還是極大的，在明年電商消費和常規品牌消費上我們有信心進一步突破?！?/p>

　　自2017年搭建自營商城會員購，試水電商至今，B站從未停止對電商的探索。

　　從手辦商品到全品類覆蓋，從單一平臺到第三平臺引入，支付牌照塵埃落定，上線專區入口，B站用了5年時間才拿到直播帶貨的入場券，具備了同直播帶貨第一梯隊玩家同坐牌桌競爭的資格。B站電商業務推進足夠克制，但硬幣的另一面，發展也比較緩慢。

　　與B站要努力創收不同，UP主們的帶貨意愿與動力并沒有那么強，即使B站給UP主們提供新的變現模式，讓渡一定帶貨傭金，很多UP主對于帶貨仍持玩票態度，不少頭部UP主也在觀望。

　　B站直播帶貨還處于初級階段，需要UP主們用自己的信用為平臺背書，“所以大家格外珍惜自己的羽毛”，中小級別的UP主小孟告訴Tech星球，自己粉絲量是滿足直播帶貨條件的，但是擔心自己開通直播帶貨后，引起粉絲反感導致掉粉，所以此前一直沒開通。

　　他表示，自己在鉆研新內容，更新頻率有所下降，又有新觀眾，如果大家進入直播間第一眼看到的是帶貨內容，擔心觀感不太好?！半m說做視頻的一大盡頭是帶貨，但我還早，沒到那個量級，再說帶貨翻車的也有”。

　　中小UP主的顧慮，頭部UP主也同樣存在。一位頭部知識區UP主告訴Tech星球，他們目前還是持觀望態度，“一件事如果自己不能兜底，就暫時先不做”。

　　頭部UP主對于直播帶貨的考量因素比較多，既要所帶商品具有一定知名度、品牌力，還需要平臺提供強大的供應鏈與售后服務能力。

　　上述UP主表示，目前平臺上很多商品屬于白牌產品，B站花火平臺代理商很多找他們溝通帶貨，但他們并沒有合作。平臺供應鏈支持能力，是UP主們最為看重的能力之一，“希望平臺擁有一定話語權，UP主擁有一定決策權，一旦商品出現問題，可以拍板決定讓品牌退貨退款，甚至賠償?！?/p>

　　總的來看，B站直播帶貨還有很長一段路要走。不僅是UP主們的帶貨意愿，還有B站的用戶們對于直播帶貨的接受度，以及帶貨背后的商品和供應鏈問題。